Сред приоритетните проекти е събарянето и построяването на нов хотел "Калиопа", както и изграждането на петзвездния хотел "Елица", за който дружеството има пълна готовност за строителство. Стратегията на компанията е всички хотели в първа зона - около 15 на брой, да станат 4+ и 5-звездни обекти. 

"Петзвездните хотели работят най-добре и с най-големите обеми, затова първата линия трябва да се състои само от 5-звездни хотели", посочи изпълнителният директор на "Албена" АД Красимир Станев.

Особено внимание се обръща на развитието на т.нар. "горна зона" на курорта, където се работи усилено върху проектирането на хотели "Компас", "Панорама" и "Орхидея". Планът е те да бъдат превърнати в едно ваканционно селище с нов басейн, летен театър и анимационен център, като се усвои и базарът. "Горна зона" изостана в инвестициите си. Първо там спряхме и последно там пускаме. Там все още е 2020 г.", коментираха от ръководството на дружеството.

Проектът за новия хотел "Арабела" се е сблъскал с неочаквани предизвикателства. Въпреки че има готов проект, изработен от турски архитект, се оказва, че не е предвидено достатъчно укрепване за надстроените етаж и половина. "Турските норми за земетръс са два пъти по-ниски от българските, което доведе до усложнения. Ако не се направят промените, хотелът ще остане със 104 стаи вместо планираните 152. За реализацията на пълния проект ще е необходимо събаряне и поставяне на 18 нови колони, което ще промени цялата концепция", посочи Красимир Станев.

В следващите 3-5 години се планира реконструкция и на хотелите "Мура" и "Гергана". Активно се работи и върху изграждането на мултифункционална зала, като амбицията е тя да бъде най-голямата по Северното Черноморие. 

До края на тази година може да стартира ремонтът на хотел "Лагуна Маре". Този хотел няма ресторант, а доскоро във фоайето му се е намирал трафопост, който "Енерго Про" не е разрешавало да се събори. Сега обектът вече е собственост на дружеството и се предвижда изцяло да се събори фоайето, да се построи ново, голямо, над него ресторант, а над ресторанта - открит басейн. Към стаите ще се добавят големи балкони и хотелът ще стане 4-звезден от висока категория. Проектът е на архитектите Петкова и Коларова от Проектантско бюро "Албена".

Друг важен проект е централният базар, за който се работи по концепция, която да комбинира ресторант, сладкарница, нощен бар, търговски център и забавления, които да работят целогодишно. 

Инвестиционните планове на "Албена" АД показват стремеж към позициониране като премиум дестинация с висококачествени услуги и съвременна инфраструктура, което отговаря на новите изисквания на международния туристически пазар.